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老商場如何轉型 找準定位讓老商圈重煥光彩

  近年來,京城不少老商圈相繼來到轉型升級的十字路口。西長安街上的長安商場,建國門外的賽特購物中心,公主墳的城鄉貿易中心……這些開張于上世紀90年代初期的百貨商場,或憑高端品質,或靠打折促銷,或以迥異于國營老柜臺的嶄新消費環境,一度俘獲了大批消費者。然而隨著社會發展日新月異,消費需求急速迭代,特別是電商平臺加劇競爭,傳統百貨商場日漸式微,在一些點評網站上被貼上“落伍”標簽。為適應形勢新變,今年本市商務局制定了“商業服務業商圈改造提升行動計劃”,明確提出將用3年時間重點對全市商圈提檔升級。此番王府井步行街北延,可以說既是落實規劃的有力舉措,也為老商圈轉型提供了一例生動樣本。

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  老商圈轉型如何破題?解剖王府井步行街這只“麻雀”,一大秘訣就是早早拋棄過往單體商場的路數,打造多元化綜合街區。必須看到,今天大眾消費早已超越簡單“買買買”的概念,更多是一種集服務、審美、文化于一體的綜合體驗,如何激發消費者的“打卡”興趣才是思考的立足點。具體到招商引流,關鍵是立足特色定位,力求千人千面、“一店一策”,在差異化競爭中拿出具有針對性的升級方案。尤其是古都北京,歷史底蘊深厚,現代商業街區完全可以通過挖掘歷史、尋找空間遺存、串聯旅游景點,為自身增加文化深度、強化風貌特色。

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25Dec

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